Cuánto cuesta una agencia de marketing digital en España

Buscas el precio, encuentras diez artículos que dicen cosas distintas, y ninguno te da un número que puedas usar. Vamos a intentar arreglar eso.

Si has pedido presupuesto a tres agencias habrás notado algo raro: una te pide 400 euros al mes, otra 1.500 y la tercera 4.000. Las tres dicen hacer lo mismo. Y ninguna publica la tarifa en su web.

Esto no pasa porque el sector sea opaco por maldad. Pasa porque "agencia de marketing" describe cosas muy distintas, desde una persona gestionando dos redes sociales hasta un equipo de seis perfiles llevando una cuenta con presupuesto publicitario de cinco cifras. Comparar esos precios es como comparar el precio de "un coche".

Aun así, hay rangos. Y conviene conocerlos antes de sentarse a negociar.

La respuesta corta

Para una pyme española en 2026, el fee de una agencia se mueve casi siempre entre 500 y 3.500 euros al mes, sin contar el presupuesto de publicidad.

Por debajo de 500 no suele haber servicio real, hay ejecución suelta. Por encima de 3.500 ya estás comprando dirección estratégica y un equipo asignado, que es otro producto.

Por qué las cifras que encuentras se contradicen

Dos fuentes que consultamos para escribir esto dan números muy distintos, y las dos tienen razón.

Un comparador de servicios como Cronoshare, que agrega presupuestos reales pedidos por particulares y micropymes, sitúa el precio medio nacional entre 200 y 1.500 euros al mes, con planes básicos de 200 a 500 euros. Ahí dentro hay mucho autónomo y mucha agencia pequeña llevando lo justo.

Un análisis orientado a B2B y mid market como el de Esconzeta sitúa a la agencia generalista pequeña entre 1.500 y 3.500 euros al mes, y a la especializada entre 3.000 y 6.000. Ahí dentro hay estrategia, varios perfiles y responsabilidad sobre resultados de negocio.

No se contradicen: están midiendo mercados diferentes. Cuando leas un rango, lo primero que tienes que preguntarte es a qué tipo de proveedor se refiere.

Rangos por tipo de proveedor

Tipo de proveedor	Fee mensual
Freelance junior	300 a 800 €
Freelance especializado	800 a 2.000 €
Agencia generalista pequeña	1.500 a 3.500 €
Agencia especializada en un nicho	3.000 a 6.000 €
Agencia con dirección estratégica	5.000 a 15.000 €

Cifras de Esconzeta, benchmark 2026. No incluyen inversión en medios.

Y por servicio suelto

Servicio	Precio
SEO	100 a 1.800 €/mes
Gestión de SEM	350 a 1.500 €/mes
Redes sociales	300 a 1.200 €/mes
Web corporativa	1.200 a 6.000 €+
Ecommerce	3.000 a 12.000 €
Hora de consultoría	25 a 150 €

Cifras de Cronoshare. Para hora de consultor senior, Esconzeta sube el rango a 120 a 250 euros.

Lo que casi nadie te explica: el fee y el presupuesto de ads son cosas distintas

Esta es la confusión que más dinero cuesta.

Cuando una agencia te dice "1.200 euros al mes", normalmente se refiere a su trabajo. El dinero que se gasta en Google o en Meta es tuyo, va aparte, y se lo pagas directamente a la plataforma. Si alguien te da un precio "todo incluido" con los anuncios dentro, pregunta exactamente cuánto de esa cifra acaba en medios. A veces es la mitad.

Sobre la gestión de ese presupuesto, el estándar del mercado español es un fee del 15 al 20 por ciento de la inversión, que suele bajar cuanto más inviertes. Cronoshare sitúa el rango habitual entre el 10 y el 20 por ciento con mínimos mensuales. Esconzeta menciona casos de agencias que llegan al 40 o 50 por ciento, lo cual es una señal para salir corriendo.

Los cuatro modelos de cobro

• Retainer mensual. Lo más común en servicios continuos. Alinea incentivos si hay objetivos claros, y es una suscripción cara si no los hay.
• Por proyecto. Bien para una web o una auditoría. Mal para SEO o para campañas, porque el resultado no es un entregable, es un proceso.
• Por horas. Transparente y perverso a la vez: premia tardar más. Útil para consultoría puntual.
• Porcentaje sobre la inversión. Tiene un conflicto de interés evidente, porque la agencia gana más cuanto más gastas. Funciona si hay un mínimo y un techo pactados.

Cuánto deberías gastar tú

Una regla práctica que usamos para orientar: el marketing completo, fee más medios, suele estar entre el 5 y el 10 por ciento de la facturación en negocios que quieren crecer de forma sostenida, y de ahí el fee de agencia se lleva típicamente entre un tercio y la mitad.

Si facturas 300.000 euros al año, eso sitúa el conjunto entre 1.250 y 2.500 euros al mes. Si facturas 80.000, un retainer de 1.500 euros al mes probablemente te va a ahogar, y tiene más sentido empezar por una auditoría puntual y arreglar lo básico tú mismo.

Decirle a alguien que todavía no le toca contratar una agencia es parte del trabajo.

Dos precios que deberían darte mala espina

Demasiado barato. Por debajo de 400 o 500 euros al mes, la cuenta no sale. Si la agencia dedica ocho horas mensuales a tu cuenta a precio de mercado, ya se comió el presupuesto. Lo que suele haber detrás es una plantilla aplicada a cuarenta clientes, o un becario, o ambas cosas.

Demasiado caro sin equipo detrás. Pagar 4.000 euros al mes está perfectamente justificado si hay varios perfiles trabajando en tu cuenta. Si el precio alto va acompañado de una sola persona y mucha palabra grande, estás pagando posicionamiento, no trabajo.

Qué debe incluir el precio, sea el que sea

• Un objetivo numérico acordado antes de firmar, no una lista de tareas.
• Qué entra y qué no, por escrito, incluido el presupuesto de medios.
• Con qué frecuencia vas a ver datos y en qué formato.
• Permanencia y condiciones de salida.
• Quién trabaja en tu cuenta de verdad, no quién te vendió.

Si una propuesta no tiene estas cinco cosas, el problema no es el precio.

El primer mes casi siempre cuesta más

Muchas agencias cobran un setup inicial además del fee mensual. No es un truco: el arranque concentra trabajo que luego no se repite. Auditar lo que hay, montar el seguimiento de conversiones, acceder a las cuentas, definir el objetivo, preparar la primera tanda de activos. Son semanas de trabajo antes de que se publique nada.

Rangos habituales: un diagnóstico o auditoría puntual se mueve entre 800 y 3.500 euros según Esconzeta, y los setup de arranque dentro de un retainer suelen estar entre 300 y 1.000 euros según el tamaño del paquete.

Lo que sí debería preocuparte es un setup alto sin entregable. Si pagas 1.500 euros de arranque, pregunta qué documento o qué configuración concreta te quedas aunque te vayas al tercer mes.

Cuánto tarda en verse algo

El precio no se juzga solo en euros, también en plazo. Y aquí hay una diferencia grande según el canal.

• Publicidad de pago: datos en días, resultados optimizables en cuatro a seis semanas. Es el canal rápido, y también el que deja de funcionar el día que dejas de pagar.
• SEO y contenido: entre cuatro y ocho meses para ver movimiento serio en keywords con competencia. Cualquiera que te prometa primera página en dos meses está vendiendo humo o apuntando a términos que nadie busca.
• Captación y conversión: las mejoras en formularios, landings y seguimiento se notan en semanas, porque trabajan sobre tráfico que ya tienes.

Si tu presupuesto solo aguanta seis meses, encarga primero lo que da señal en ese plazo. Empezar una estrategia de SEO a doce meses con caja para seis es la forma más común de tirar el dinero haciendo lo correcto en el momento equivocado.

Nuestra postura

Publicamos la tarifa en abierto. No es un gesto de transparencia heroico, es que nos parece absurdo obligar a una llamada de media hora para decir un número que podría estar en una página.

Tampoco somos los más baratos y no intentamos serlo. Si tu presupuesto está por debajo de lo que cuesta hacer esto bien, preferimos decírtelo en el primer correo.

Los nuestros están publicados, sin llamada previa: precios de Armbruster.